來源：21世紀經濟報道

與林丹夫婦成立合資公司 廣藥王老吉探索消費扶貧新方式

   大健康產業逐漸升溫，眾多醫藥企業紛紛加速轉型，探尋新的業務增長點。12月3日，在一年一度的“廣藥戰略會”上，王老吉藥業與羽壇奧運冠軍林丹、謝杏芳夫婦創立的杜芬國際進行了合作簽約，合資成立廣州杜芬健康產業有限公司，并發布了首款合作產品刺檸吉氣泡酒。

借助杜芬國際的世界冠軍背景，以及廣藥王老吉藥業的銷售渠道、生產技術、營銷管理等資源，合資公司將專注家庭營養與健康，接下來將推出包括日常護理、膳食補充劑、膳食食品、膳食飲品及其他補充品類產品，以滿足80、90后消費者的保健需求及產品市場規模。

搶灘大健康藍海

  當下，大健康產業擁有龐大需求，蘊藏著巨大商機。艾媒咨詢數據顯示，2014年到2018年，中國大健康產業整體營收高速增長，2018年營收規模超過5萬億元，預計2020年將超過9萬億元，增幅達32.1%。

   但與發達國家相比，我國健康產業尚處于初創階段。根據相關數據，發達國家健康產業占國民生產總值的比重超過15%，且已經形成較全面均衡的產業細分。而我國健康產業僅占國民生產總值的4%-5%，除醫療及醫療用品外，其他細分產業均尚處開發初期?？梢?，我國健康產業發展空間巨大，但尚待全面發掘。

   “目前大健康產業市場規模持續上升，其中，中醫藥以其綠色生態、產業鏈長、預防康復作用明顯、易于消費的特點已經成為新的經濟增長點?！睆V藥集團董事長李楚源對記者表示，“4+7”藥品帶量采購將會加快我國醫藥行業集中度的提高，促進我國制藥企業創新轉型，廣藥也正在加快創新驅動轉型，提升管理水平。

   特別是在我國粵港澳大灣區建設如火如荼的大背景下，健康產業的發展更加可期?；浉郯娜卦卺t療健康領域的產值規模、品牌積淀、高等教育集群、投融資環境、科技創新平臺等方面都具有明顯優勢，醫療健康產業發展潛力巨大。

    李楚源透露，廣藥集團正在積極部署粵港澳大灣區建設，國際業務總部項目已確定落戶澳門，定位為國際化產業投資與市場布局，支持澳門（與橫琴）醫藥產業發展，打造醫藥產業新的增長極。另外，廣藥集團還計劃與業界合作，打通大灣區產業鏈通道，形成橫跨三地、優勢互補、互惠互利的優勢產業集群，在產品、經營、政策、路徑、產業鏈、主體等多層面發力。

   今年前三季，廣藥集團實現銷售收入1002.03億元，同比增長16.86%；實現利潤總額46.02億元，同比增長23.22%；旗下上市公司白云山（600332.SH，0874.HK）實現營收500.62億元，同比增長67.57%，扣除非經常性損益利潤總額為36.38億元，同比增長33.57%。

   為了搶占萬億大健康市場，廣藥旗下的王老吉藥業與羽壇奧運冠軍林丹、謝杏芳夫婦創立的杜芬國際進行了合作簽約，合資成立廣州杜芬健康產業有限公司。據廣州王老吉藥業股份有限公司副總裁賀慶透露，在合資公司的股權分配上，暫定是杜芬國際占41%，王老吉藥業占39%，剩余的20%用于股權激勵。

探索消費扶貧

    3日當天，合資公司廣州杜芬還推出首款重磅新品——刺檸吉氣泡酒，進軍氣泡酒市場的同時，探索新型的扶貧方式。

    據悉，“刺梨”為貴州當地極具特色的珍果。2018年11月，為響應對口幫扶貴州刺梨產業發展的指示，廣藥集團成立專門的工作小組奔赴貴州實地調研。調研發現，刺梨有極高的營養價值和藥用價值，每百克果肉中維生素含量高達2000毫克，維生素C、維生素P和SOD含量均居果蔬之冠，有著“維C之王”的美譽。

    但是貴州當地的刺梨產業發展卻存在著較多痛點?！按汤娴氖袌鲋獣月实?，并且口感較差，產品研發低，市場接受度不高?！睆V藥集團大健康辦主任張永濤告訴21世紀經濟報道記者，由于刺梨的補貼集中在種植環節，而下游加工產業卻極度不發達，最終導致刺梨在貴州當地供大于求，很難賣得出高價格。

   經過研究探討，廣藥集團通過“輸血+造血”的產業幫扶模式，發揮科研優勢，研發出刺檸吉飲料、刺檸吉潤喉糖以及刺梨龜苓膏等系列產品，并以王老吉品牌進行賦能，相繼在北京、廣州、港澳上市并逐步推向全國市場。

    而這次廣藥與林丹、謝杏芳夫婦共同合作推出的刺檸吉氣泡酒，將著力推進消費扶貧，繼續打造貴州刺梨生態產業。據李楚源透露，刺檸吉氣泡酒將逐步在市場投放?！巴趵霞帢I擁有完善的藥品渠道、強有力的執行團隊以及成熟的運作經驗，此次與杜芬國際成立合資公司，將為進軍大健康產業注入新的活力?！辟R慶表示。